中国有句古话说“人怕出名猪怕壮”，讲的就是当一个人因为太过于优秀或者是耀眼，就会因为旁人的嫉妒而引起不必要的麻烦，“木秀于林，风必摧之”也是一样的道理。

  近年来，河南非公有制企业胖东来因为物美价廉的商品，薪资优渥的劳工待遇，以及贴心温情的服务，一度成为非公有制企业的业界标杆，成为众多网友口中的良心企业。

  不过，与名气和热度相伴而来的，还有“欲加之罪”的污名，从之前的“擀面皮事件”到如今的柴怼怼“玉石事件”，真可谓“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”，对于此次“污蔑”，于东来更是直接表示：“如果不让柴怼怼收到应有的处罚，将关闭或永远离开胖东来。”

  4月5日，自媒体博主“柴怼怼”发视频称：“胖东来不是靠商超赚钱，主要利润在玉石销售，并借此高价牟利”，视频一出，立即引发网友高度关注，并围绕这一个话题展开了激烈讨论。

  胖东来企业也是深知企业声誉对公司来说的重要性，于是，4月8日，胖东来公司进行了紧急公关，发布了《关于“柴怼怼”网络侵权的回复说明》，一方面指出“柴怼怼”的言论没有事实数据支撑，是虚假结论。

  另一方面，又义正词严指责“柴怼怼”此举涉嫌诽谤和不正当竞争，希望其能够及时醒悟，并自觉下架相关视频，并对此不当言论进行澄清，可能本着伤害最小化的心态将此事进行及时处理。

  4月10日，胖东来商贸集团针对“柴怼怼”质疑的回复，称顾客对在胖东来的商品和价格存在问题，能够最终靠权威检验测试机构进行第三方检测，并宣布将陆续公开所有经营信息，胖东来这番态度可谓是“身正不怕影子歪”。

  然而，“柴怼怼”并没有丝毫收敛，或许是本着“黑红也是红”的心态，在今天这个“流量就等于金钱”的时代，放手一搏与胖东来商贸集团进行叫嚣，不但没有删除视频，反倒是变本加厉连发29个视频。

  可能是“柴怼怼”想着借胖东来的名气，将自己的知名度炒上去，无论结果是什么，只要事件还一直发酵，自己就会一直有热度，而玉石这东西，本来就人云亦云，内行看门道，外行看热闹，懂行的不是很多。

  但是估计“柴怼怼”自己也没想到，胖东来企业会这么硬气地进行回击，5月2日，胖东来企业发布了关于“起诉柴怼怼商业诋毁、侵犯名誉权”立案说明，随后又公布了胖东来珠宝部“和田玉”定价标准。

  这一波操作显示了胖东来集团的对于这次污蔑的怒火，宁愿冒着将商业机密公之于众的风险，将胖东来企业的形象捍卫到底，毕竟这不仅仅是珠宝的问题，更事关企业未来的发展。

  反观网红博主“柴怼怼”，见一番“污蔑”的诡计即将落空，又扭头将攻击的范围扩大到整个河南地区的全体民众，用此前不知道哪里空穴来风的谣言进行“地域黑”。

  随着矛盾持续激化升级，胖东来企业也并没选忍气吞声，而是在4月5日对“柴怼怼”提起了正式诉讼，并宣布对博主“柴怼怼”索赔500万，称“将会用法律让违法者付出应有的惩罚”，并随即将自己的账号设为私密账号。

  从胖东来一直饱受指责就能够准确的看出，在市场之间的竞争中良心企业只能面临“树大招风”的困境，无论是此前的“裤头姐”，还是近来的杭州“胖都来”的真假美猴王事件，都映射出来现今行业市场之间的竞争的乱象。

  面对优秀的业界模范，众多企业不想着如何对标自家企业，学习其经营模式，或者是用服务和产品留住大众，而是想着如何将一个良心企业拉入污名泥沼，或者是只想着将名声打出来就能够占据市场。

  但是这一些企业或者是个人，没有想过胖东来企业为何能够从同行竞争中脱颖而出，成为良心企业的代名词，在社会大众的心中占据一席之地，甚至愿意不远万里前来购物打卡呢？

  明星效应并不能使得一个企业永远立足于长生不衰的境地，从明星代言的自己经营的产品“Nabi”的破产，到曾经想要用高端价格另辟蹊径的“薛钟高”的衰落，无一不证明了只有产品功效与价格相匹配，消费者才会心甘情愿购物。

  胖东来用自己的企业文化留住顾客，是因为有一颗始终用真心服务大众，不仅东西物美价廉，其服务细节更是到了令人咂舌的地步，所以留住了前来购物的顾客，更为其留下了赞不绝口的好名声。

  正是因为企业“爱惜羽毛”，才会对网上空穴来风的“谣言”很看重，对谣言的制造方严阵以待，才给了那些为了名利不择手段的人留下了空子，让他们前赴后继对胖东来进行口头污蔑，毕竟“造谣不需要成本”。

  此前，小米集团打造的纯电动轿车，在网上因为一个视频爆火，视频中，小米电动轿车被大货车高速撞击，如果说一般的车基本都车毁人亡了，但是此次事故的车主毫发无损，而且被撞的小米轿车也是轻微磨损，一下将小米汽车送上了行业内的风口浪尖。

  可能也是由于“树大招风”，随后，网上就爆出来了“小米车祸事件”，矛头直指小米集团，一时间网上口风也是两极分化，有的予以支持，有的则是开始对其进行指责，小米集团股价也持续下跌。

  随着事件调查深入发展，结果显示小米无责，但是小米本着人道主义精神，不仅给了相关家属人道主义慰问金，而且也不追究任何公关责任，这件事也就此告终。

  这种“树大招风”的困境，本就是对良心企业的挤压，就像是经济学里的“劣币驱逐良币”的过程，而如果不对这种现象加以重视，不仅是良心企业将会面临经营困境，消费者也要受到恶劣消费竞争市场的影响。

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